Materialität erklären — ohne das Publikum zu verlieren
Materialitätsmatrizen wirken auf Fachleute vertraut, auf viele andere wie ein Diagramm ohne Handlung. In der Nachhaltigkeitskommunikation lohnt es sich, drei Sätze vor die Grafik zu setzen.
Was vor der Matrix steht
- Wen haben wir befragt? Kurz und konkret: Mitarbeitende, Kundenpanel, Lieferantenworkshop — ohne Methodenschriftatz.
- Was hat sich gegenüber dem Vorjahr verändert? Eine Zeile reicht: „Wasser und Lieferkette sind höher priorisiert.“
- Was folgt daraus für diesen Bericht? Welche Kapitel wurden gestärkt, welche gekürzt?
Was Sie vermeiden sollten
Vermeiden Sie Formulierungen, die Materialität mit Marketingprioritäten verwechseln. Was für die Marke „spannend“ ist, muss nicht material im Berichtsinn sein — und umgekehrt. Diese Unterscheidung gehört in den Text, nicht nur in die Fußnote.
Für die redaktionelle Ausarbeitung solcher Kapitel bietet sich die Nachhaltigkeitsbericht-Begleitung an.